Nextdoor es una nueva red social que ayuda a los vecinos a comunicarse entre ellos.

Tolia, de 45 años, es el hombre de negocios detrás de la nueva red social. La compañía se ha expandido mucho durante los últimos siete años.

Desde el primer momento arrancaron teniendo camino diferente al de las aplicaciones ya existentes. Esta nueva red social tuvo un crecimiento lento, debido a que Nextdoor cuenta con un método crowd-sourced (datos de fuentes públicas). Sin embargo, esta estrategia ha comenzado a dar fruto: hace cinco años, solamente habían alrededor de 7.000 grupos de vecindarios, mientras que ahora tienen alrededor de 137.000. Este número representa casi el 70% de los vecindarios de América.

“No somos Snapchat, no estamos Instagram, no tenemos 50 millones de usuarios en seis meses”. – dijo Tolia

La red social ha sido llamada “el anti-Facebook”. Realmente, una mejor descripción de ello sería la versión de Facebook que Mark Zuckerberg había deseado crear.

La Aplcación Nextdoor

Esta red social tiene como meta reunir a los vecinos. Cada vecindad puede tener su propio grupo y los usuarios pueden darle el nombre que quieran.

Los miembros deben usar nombres y direcciones reales. La aplicación no solamente verifica las identidades, sino que también aplica una cultura de civilidad con reglas que no le permiten los miembros debatir cosas polémicas fuera de su área. La aplicación le advierte desde el principio que no usted puede “regañar o reprender”, “jurar” o “trolear (troll)” y le pide que denuncie a cualquier vecino que haga esto. Por otra parte, la protesta es inaceptable. No puede usar TODOS las letras MAYUSCULAS, puntuación excesiva, hacer acusaciones, o hablar de una forma provocativa.

Al tener tantas reglas hace que todo el mundo quiera preguntarse cómo la aplicación podría sobrevivir más de 24 horas. Sin embargo, la compañía cree que estas cosas son esenciales.

Rentabilizar Nextdoor

El elemento clave para rentabilizar la aplicación de vecindario, es su caché de información verificada. También pretenden ofrecer un nivel de objetivo que es aún más específico del que Facebook y Google tienen en este momento. Esto significa que la publicidad será aún más confiable.

Así mismo, la recopilación de datos de Nextdoor podría ser útil en la publicidad política. No obstante, la desventaja es que los anuncios funcionarán solamente si los usuarios están discutiendo sobre política. Esta puede ser una muy buena explicación de por qué Nextdoor ha comenzado a albergar foros locales en temas sobre política.

“Queremos crear una especie de área en el servicio donde esas conversaciones pueden ocurrir, y las personas puedan discutir con entusiasmo de una forma u otra”, dijo Tolia.

El futuro de la aplicación de vecindario es cuestionable, y sólo el tiempo dirá si los resultados serán a ser los esperados.