Target lanzó tres marcas totalmente nuevas a inclusivas de sujetadores, ropa interior y pijamas para mujeres la semana pasada

Target acaba de lanzar algunas marcas internas que están sujetas a hacer algunas olas en el negocio de la lencería, y a algunas mujeres extremadamente felices. Auden, Stars Above y Colsie son las nuevas marcas de sujetadores, ropa de dormir y lencería en Target.

Además, Target dice que el 80% de las mujeres en los Estados Unidos llevan el sujetador equivocado, por lo que están ofreciendo una herramienta en línea “Encuentra tu forma”, basada en pruebas intensas que su equipo hizo con cientos de mujeres. Jill Sando, vicepresidente sénior y gerente general de mercancías, dijo en un comunicado de prensa:

“Dentro de los íntimos y la ropa para dormir, sabemos que nuestras invitadas quieren verse y sentirse de lo mejor, y vemos potencial en Target para ofrecer a las invitadas actuales y nuevas mucho más.”

Los precios de Auden corren a alrededor de $22 y menos, y sus sujetadores vienen en tamaños 32AA a 46G. Stars Above es una marca lounge de pijama que ofrece desde conjuntos de dos piezas con botones y batas florales, desde $12.99. Mientras que Colsie es una marca de ropa deportiva que incluye sujetadores deportivos, leggins, pantalones de chándal, y más, pasando de una XS a 3X.

Se dice que Target está intentando ganar las clientas de Victoria’s Secrets cansadas de los sujetadores push-up y las supermodelos sexys al mostrar mujeres de diferentes formas y tamaños. Al unirse con otras empresas de lencería como ThirdLove o Lively, al igual que Aerie de American Eagle Outfitters (AEO) que están vendiendo sujetadores mejor adaptados y usando publicidad inclusiva.

Victoria’s Secret ha dominado el negocio de la lencería por años con sus desfiles de modas llamativos, modelos que son celebridades, y los sexys sujetadores push-up, pero ha caído para muchas mujeres en los últimos años desde que minoristas tradicionales y upstarts en línea han estado presentado atención a lo que los clientes realmente quieren. Pero compañías como Target y Aerie comenzaron a darse cuenta de que los clientes quieren ver a mujeres naturales y fotos sin edición, de acuerdo con Janine Stitcher, analista en Jeffries:

“Aerie lo logró justo en un momento en que la gente se cansaba de lo que Victoria’s Secret y PINK estaban retratando como estándares de belleza abiertamente sexy y realmente inalcanzables”.