Spotify ve potencial en los anuncios de podcast dirigidos, pero deben tener cuidado de no convertir el podcasting en radio comercial

A pesar de que el podcasting ha existido más tiempo que YouTube, es menos popular que este último. Eso tiene mucho que ver con el hecho de que, si bien los anuncios dirigidos han revolucionado la publicidad en línea, lo mismo podría no ser cierto en el caso de un podcast. Hasta ahora sus métodos de publicidad tenían mucho en común con los viejos tiempos de emisión en lugar de con la nueva era de Internet.

Sin embargo, el secreto de la publicidad de audio para ganar más dinero es apuntar a la publicidad más, Spotify definitivamente será capaz de ayudar con eso. Al ser un servicio de streaming superior con más de 200 millones de usuarios, se están preparando para centrarse más en podcasts. Spotify anunció la semana pasada que están adquiriendo dos grandes compañías de podcast. Esto significa que podrán hacer mejores recomendaciones y ayudar a las personas a encontrar más podcasts que les gusten. También actualizarán la interfaz de la aplicación, así como insertarán anuncios altamente orientados que aumentan el potencial de que los podcasts se vuelvan más populares y generen más ingresos.

Aunque Spotify ha estado vendiendo sus propios anuncios en sus podcasts originales desde el año pasado, la parte del negocio publicitario de Spotify enfocado en podcasts solo crecerá. Además, la compañía parece estar adoptando un enfoque diferente para trabajar con podcasters que cuando trabaja con músicos. Quieren traer las voces de los podcasters internamente o licenciar exclusivamente su contenido.

Courtney Holt, directora de Spotify Studios, declaró recientemente durante el Consumer Electronics Show (CES) en Las Vegas:

“El primer paso fue asegurarse de que tenemos los mejores podcasts del mundo en Spotify, e integrar la experiencia en el servicio de una manera que permitiera a la gente construir hábitos y comportamientos allí. Lo que empezamos a ver es que los tipos de podcasts que realmente estaban trabajando en Spotify eran unos en los que eran voces realmente auténticas… así que decidimos invertir más en ese tipo de voces.”

Básicamente, Spotify se dio cuenta de que al traer influenciadores de la comunidad de podcast, también traerán consigo su propia comunidad y crecerán la base de oyentes. Spotify también recomendará otros contenidos de podcast a los oyentes en función de factores como el estado de ánimo, el comportamiento y los momentos.